A féléves kurzus célja a diákokkal megismertetni a politikai marketing alapjait, a politikai kommunikáció módszereit és hatásait. A tantárgy a politikai marketing elmélete mellett a kampánytervezést, különösen a politikai és marketingkampányok sajátosságait tárgyalja, míg a második része a közéleti szereplés és a közszereplők arculatépítésével foglalkozik. A szemináriumi tevékenységek a politikai marketing gyakorlati oldalát mutatják be, az üzenet kódolásának és eljuttatásának lehetőségeit, majd az XK0-002 arculatépítés gyakorlati fogásait mutatják be. A szemináriumok összevontak, vagyis kéthetente két óra, ezáltal sor keríthető az esettanulmányok bemutatására, az interaktív kommunikációs gyakorlatokra, az egyéni és kiscsoportos kreatív munkára, illetve a diákok bemutatóira. A cél a gyakorlatoztatás és a csoportmunka, a tapasztalati és élménypedagógia módszereivel elsajátítani a politikai marketing technikáit, megtapasztalva a kommunikációs csatornák használatnak hatásait, illetve a specifikus célcsoportok elérését. A szemináriumok mindegyikéhez írott vmware training emlékeztető (hand-out) is tartozik a gyakorlatok leírásával és a szükséges háttér-információkkal. A könyvészeti hivatkozásoknál és a kötelező műveknél fel van tüntetve azok elérhetősége is. A negyedéves kurzus a Közkapcsolatok (üzenet-kódolás, célcsoport-szegmentálás, PR eszközök), és a Politikai kommunikáció (nyilvánosság, vcp certification média szerepe) kurzusokra alapoz, illetve felhasználja a Bevezetés a politikai tudományokba és a Tárgyalástechnika kurzusok egyes témaköreit.